Сетевая Реклама...

Пригласили меня давеча на столь забавное мероприятие как «Московский Интернет Форум для Рекламных Агентств». Признаться честно, понтов – туча (пятизвёздочный отель, техничные презентации), смысла – практически ноль (кроме презентации SpyLog – единственный человек, который знал о чём говорил), ибо компании типа ComCon Media и Яндекс пытались впарить посетителям свои относительно примитивные, а более того, несколько ненужные решения за какие-то баснословные бабки.

Рассмотрим живой пример: представитель bolero.ru открыто заявил, что из 100 респондентов на баннеры, покупку в среднем совершают всего двое. Средняя цена покупки на сайте около 200 рублей. Средний CTR баннеров bolero.ru около 0.15%. И так, давайте займёмся элементарной математикой. Для того, чтобы получить один заказ с рекламной кампании необходимо показать около 3300 баннеров. Если мне не изменяет память, то средняя цена тысячи показов – около 4 у.е., это значит, что цена одного результативного клиента с рекламной кампании составляет 13.2 у.е (или около 400 рублей). Если принять во внимание среднюю цену заказа, то мне кажется, что подобная реклама категорически неэффективна. Ну ладно, я готов вычесть такие факторы, как скидки и пр., и даже если цена сократиться вчетверо, то реклама всё равно останется крайне «дорогой и ненужной».

Но всё это цветочки, ибо ягодки, оказывается, представляются в виде специализированных баз по таргетингу и автоматизации рекламных кампаний. Кратко говоря, подобная база от компании ComCon Media стоит немного немало, а 65 000 у.е. в год (плюс цена софта). Крайне глупо получается, или я чего-то конкретно не понимаю…

Oct. 07, 2004 // 19:29 | Комментарии (4)